最近两年来,中国汽车进入微增长新阶段,市场环境、媒体环境及消费需求都发生了很大变化,汽车营销如何进行卓有成效的创新,让人眼前一亮的同时还能有效提高知名度和市场占有率,就成了各个厂家面临的巨大挑战。

最近两年来,中国汽车进入微增长新阶段,市场环境、媒体环境及消费需求都发生了很大变化,汽车营销如何进行卓有成效的创新,让人眼前一亮的同时还能有效提高知名度和市场占有率,就成了各个厂家面临的巨大挑战。

即将过去的一年中,汽车界又出现了哪些有创意的品牌活动?哪个品牌的营销事件令人印象深刻?哪款新车的市场推广带来了明显的回报和收益?

12月30日下午,第二届金轩奖——中国汽车品牌创新奖启动仪式在北京中关村创业大街3W咖啡举行,金轩奖将对2015年优秀营销案例进行评选。

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金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》总编辑贾可博士在开幕致辞中表示,汽车品牌在营销中都喜欢追社会热点,但同质化严重,缺乏新意,让人印象深刻的案例少之又少,金轩奖希望通过找出一些好的案例,推动中国汽车营销业的发展。

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金轩奖评审团主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超表示,在媒介即平台的时代,好的案例不再是单一方法和手段,而是融合了各种元素。让消费者真正记住的不是一条微博、一张图片、一个短片,而是一个品牌保持与沉淀,以及引起消费者共鸣的内容。在用户即商业的时代,不仅要考虑用户的精神追求,也要考量消费者对产品核心的追求动力,金轩奖希望发现营销的本质和品质。

与很多目前营销类的全品类评选不同的是,金轩奖采取了品牌创新与KPI结合评价的方式。同时,评委阵容中既包括了汽车企业的高管,也包括了学术界、4A公司、第三方研究咨询机构的专家。

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一点资讯副总裁付继仁、Cheers广告联合创始人兼首席创意官吴捷、微播易总裁徐扬在今天的启动仪式上受邀成为2016第二届金轩奖评审团新成员。

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吴捷有15年的广告从业经验,他认为近两年中国汽车营销出现了四大趋势变化:第一,重视挖掘客户潜在需求;第二,包括品牌、产品、终端销售、二手车、金融服务等在内的全价值产业链营销成为主流;第三,传统刷存在感的广告模式转变为口碑为王,挖掘产品需求不一样的切入点和痛点;第四,大内容的场景化营销,增加消费者和产品间的双向沟通。

第二届金轩奖的案例申报于今日正式开启,截止日期为2016年1月31日。参选作品为2015年度举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件等等。2016年2月9日至3月18日,金轩奖评委会对申报案例进行评审,颁奖典礼将于2016年4月在北京车展期间举办。

第二届金轩奖奖项分为年度大奖、年度品牌创新大奖、年度产品品牌创新大奖,评选委员会希望参评厂家能提交更多基于互联网传播、复合型创新的案例,更多技术、意识双创新的作品,为中国汽车产业营销方向提供新的范式。


文章转自【广告门】